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El rating y su influencia en el contenido que consumimos
El rating es un término muy importante e influyente en los medios de comunicación y estamos seguros de que lo ha escuchado en muchas ocasiones. Hoy, le queremos explicar cómo funciona y cuál es el papel que desempeña en cada información que usted consume en diferentes plataformas.
Este concepto se refiere al número de usuarios o personas que sintonizan un determinado medio en una franja horaria específica. Tradicionalmente se ha asociado a radio y televisión, pero con la proliferación de otros medios digitales, se ha ido ampliando.
Es utilizado a nivel mundial y se expresa como un porcentaje, que mide la audiencia en relación con el total de espectadores potenciales. Cuanto más alto sea el rating, más alcance estará experimentando el programa o segmento.
Esta cifra es determinante para el funcionamiento de los medios de comunicación, pues proporciona información valiosa a los anunciantes y a las propias emisoras sobre la aceptación de sus contenidos por parte del público. Con estos datos, se toman decisiones a diario (y en ocasiones a tiempo real) sobre lo que se publica.
Los canales de televisión, emisoras de radio y plataformas digitales trabajan constantemente por captar la atención de los espectadores, para obtener a su vez una ventaja competitiva en el mercado. Por lo tanto, las acciones relacionadas a qué programas producir, cuándo emitirlos y cómo promocionarlos se basan en gran medida en los datos de audiencia proporcionados por el rating.
En Costa Rica existen empresas que se dedican a monitorear este indicador por medio de unas cajas negras que son instaladas en los aparatos de algunos hogares seleccionados de manera aleatoria en el Gran Área Metropolitana. Esos datos no son de dominio público, más bien, son vendidos a televisoras o emisoras, agencias de publicidad y anunciantes.
Incluso, es común encontrar pantallas en los sets y estudios de los principales canales con la programación de la competencia, dando seguimiento a lo que se publica en tiempo real.
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