Influenciadores: ¿moda o herramienta?
Seguramente, usted ha escuchado la palabra influencer o influenciador, ha identificado a alguna persona de este tipo o incluso lo sigue en sus redes sociales.
Pero ¿conoce realmente el significado y alcance de esta figura?
Es parte de una estrategia de mercadeo alternativa para medios digitales en la que se utiliza a una persona que se considera influenciador por su relevancia y alcance y que podría ejercer cierta persuasión en el comportamiento y decisiones de su audiencia.
Existen estudios que aseguran que las personas confían en las recomendaciones de amigos, familiares o compañeros de trabajo. Precisamente, esta premisa se utiliza con los influenciadores que, a través de sus contenidos y dinámicas en redes sociales, logran atraer a seguidores a los que posteriormente sugerirán productos y servicios, tras demostrar una experiencia positiva con los mismos.
En Costa Rica es una tendencia que sigue creciendo. Se pueden identificar nano influencers y micro influencers, de acuerdo con la cantidad de seguidores que tengan.
Algunos de ellos cuentan con representantes personales o agencias de mercadeo que son los que se encargan de negociar con las marcas y de desarrollar la estrategia de contenido y recursos que se van a ofrecer a las audiencias. Muchos se enfocan en generar materiales audiovisuales y gráficos de gran calidad.
Para establecer el impacto de las estrategias y la tarifa que se paga a estas personas, se suele utilizar una variable llamada engagement que es el nivel de interacción y fidelidad que demuestran sus seguidores.
Sin duda, el mundo de las redes sociales evoluciona constantemente y las diferentes industrias no desaprovechan ni una sola oportunidad para llegar a sus audiencias.
Y usted, ¿se ha dejado influenciar alguna vez por las redes sociales?
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